团购网站的末日

星期一, 七月 12th, 2010 @ 20:54

团购绝对是互联网窜红最快的商业模式,在不到半年时间涌现上千家团购网站,并且这一数字还在不断增加,这是互联网扎堆抄袭的又一个案例。

团购也是巨头最快进入的商业模式,现在已经有新浪、搜狐、腾讯、千橡推出了团购产品,而博客、视频、博客几波大潮巨头的介入晚得多。

我们评判一个行业即将被快速洗牌,我们通常会有三个标准:

1、大量资本和竞争者进入。

2、同质化严重。

3、互联网巨头进入+1,腾讯进入+10。

现在资本和创业者对于团购模式的关注已经太疯狂,超过了这种模式本身能够承载的上限。团购模式做到极致能够也许养活三家公司,但是现在这里有三百家甚至更多。危机不只是这些,国内的团购网站界面都千人一面,照搬了团购始祖Groupon的设计。在产品设置、推广思路也并没有独特的创新,仅仅以低价来吸引用户,百团大战演变成价格大战。

现在大家都面临着产品同质化、用户粘性低两大问题,而巨头们的进入更是加剧了百团大战的进程。对于巨头们而言,团购网站能将消费者与商家直接联系起来,那么盈利就不再是一个难题。借助自己拥有的巨大用户量,迅速在市场跑马圈地,从而在未来的战略布局中占领有利位置。

巨头们依托巨大用户量,在与商家的谈判中拥有更大的主动权,更低的价格能让他们获得更多的消费者,更大的传播让他们获得更多商家的青睐。新浪可以依靠自己巨大的媒体资源来推广团购产品,搜狐可以通过搜狗拼音精确弹窗,千橡可以通过人人网、猫扑推广旗下团购网站。腾讯甚至可以通过QQ按地区、爱好、年龄、性别弹窗,第一时间直达所有网民。

而对于那些跟风进入的创业者和资本来说,快速盈利成为一个笑话,成本低也变成一个无法触及的噩梦。没有消费者,没有商家,没有资源,技术、人才、资金都没有优势,团购模式就像是没有无依无靠的浮萍,注定不属于创业者的游戏。

在未来半年内,团购网站将会经历一轮大清洗,现在的几千家团购网站活下来的可能不到十家,还有部分团购网站在小众团购和地区团购找到生存空间,通过对行业、地区的深耕细作来获得优势。

百团大战,来得快也去得快,末日之旅即将开启,你准备好了?

来源:XJP投稿,原文链接。

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