三大门户逐鹿微博

星期五, 一月 22nd, 2010 @ 10:32

       从昨天下午开始,搜狐微博开始公测,搜狐博客用户可直接使用,而新用户则需要注册搜狐通行证。而日前网易的微博也进入了内测阶段,从三大门户推出的微博客产品来看,每一家都使尽了不同的创新招数。随着搜狐与网易加入微博客这一领域,可以说三大门户一起加入了“围脖大战”,这一场景重演了很多次。就如同当年三大门户相继进入了博客领域。可以预见的是,这三家门户一定都会使出各种杀手锏进行拉拢用户的行为,而用户马上将会面临“专一”还是“分心”的选择。

■搜狐、网易争相推出“围脖”

        在并不张扬的情况下,搜狐昨天开始公测微博客。据内部人士透露,与目前流行的微博客服务相比,搜狐微博主要有两点不同:一、没有目前微博所流行的140字的字数限制;而是会以缩略文本的方式呈现。二、网友可在微博平台上即时获悉其他好友这些产品的更新信息,并可将其内容即时分享到搜狐博客、搜狐白、开心网、人人网、豆瓣网等平台。在个人信息方面,用户可在搜狐微博平台上与微博“粉丝”和搜狐博客好友实时沟通。此外,搜狐微博强调“围观”的概念,即用户在搜狐微博的点击操作次数。可以说,这个产品的推出再次突出了搜狐董事局主席张朝阳以前提出的“矩阵”概念。

        而网易的“围脖”也有自己的特点,目前网易微博最大不同是把字数限制扩展到163字,测试阶段尚不支持图片、视频的传送,也暂无新浪微博中名人保护的功能。有消息称,网易微博今后会针对VIP用户把字数限制从163字扩充到188字,在产品上网易微博会与用户跟帖进行整合,许多网友期待网易微博能为网易社区游戏、有道等产品开放入口。

        可以看出,三大门户纷纷在“围脖”上进行创新,正在想方设法将用户留在自己的门户当中。业内人士透露,以新浪博客为代表的Web2.0技术颠覆性地改变了人们的沟通方式,促进了社会的多元化发展。所有这些技术与商业模式的创新,不但极大地改变了普通人的生活方式,而且见证了知识经济时代技术与管理如何创造财富。

■三大门户逐鹿“围脖”

        记者了解到,在国内几大门户中,新浪去年8月推出微博,大有赶上当时新浪博客的辉煌之势;在新浪微博上筑巢的名人明星从李开复、潘石屹,到姚晨、赵薇、李宇春,他们的言论和一举一动每天都吸引了数以十万计的“粉丝”关注,给自己增添了不少人气和筹码。现在搜狐与网易的加入,让这种互联网时代的“自媒体”特征发挥得淋漓尽致。据了解,此前国家重点新闻网站人民网甚至都低调推出了微博客服务“人民微博”。

        尽管“围脖”发展得如火如荼,但是目前没有什么盈利模式。记者了解到,对企业而言,微博客则是一个品牌与口碑营销的理想平台。辉瑞(Pfizer)制药公司就在Twitter上通过主动搜索诸如“抑郁”、“不开心”等关键词来找到潜在的抑郁症患者,向他们提供关于心理健康和诊疗方面的信息,在帮助别人的同时也营销了自己的药物。营销界人士指出,企业除了在微博客上发布有奖征集、限时特价、公司动态和最新的产品信息外,还可与用户互动,以取得人际传播和推广的效果。因此,在“围脖”上进行广告配售也许是它盈利的一线希望。

        业内人士表示,尽管盈利模式尚未清晰,但微博正在成为各家网站的“标配”服务。想要在微博市场占领高地,除考虑转化原有用户之外,还要有自己的特色模式,比如某个领域的垂直细分。目前微博仍处于发展之中,其功能和价值还需要继续探索和磨合,相信未来微博能为我们提供更好的服务。

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